FleetxСервис аренды авто · платформа бренда и айдентика
Fleetx — сервис, который делает аренду авто фоном жизни.
Агрегатор аренды: машина на выходные, на свидание, на деловую встречу, в другом городе или стране. Сначала автомобили, дальше — воздух и вода. Продукт международный, аудитория широкая: разный возраст, доход и задачи.
Что‑то не так
Аренда — это событие, которое нужно пережить.
Рынок хаотичен, единых стандартов нет. Клиент и прокатчик говорят на разных языках и постоянно проверяют друг друга.
Человек берёт машину ради жизни, а думает об аренде: пока не сдаст машину и не получит залог обратно, его не отпускает тревога.
Арендатор боится
- Заблокируют залог
- Повесят чужие царапины
- Привезут не ту машину
- Не привезут вовсе
- Спишут скрытые платежи
Прокатчик боится
- Арендатор не заплатит
- Машину угонят
- Машина попадёт в историю
- Вернут с поломкой
Листайте или нажимайте — Fleetx снимает каждую тревогу
Аренда авто, о которой не думаешь
Обе стороны говорят об одном и том же. Fleetx договаривается за них.Метафора
Фильтр доверия.
Сервис отсеивает недобросовестных участников и соединяет обе стороны честными правилами. Так Airbnb и Booking когда‑то успокоили аренду жилья.
Бронь по ID конкретной машины, проверка участников, сертификация прокатчиков, рейтинги, программа защиты клиента.
Суть
Ощущение, что я в своей машине.
Airbnb даёт чувство «я дома». Fleetx — «это моя машина»: нет скрытых платежей, невозвратных залогов и обмана. Внимание не на аренде, а на моменте, ради которого взяли машину.
Логотип
Четыре образа в одной форме.
на моменте жизни
автомобиля
и водный транспорт
Шрифтовая часть — строчными: заглавные звучат бюрократично и даже немного агрессивно. Буквы «e» и «t» собраны из динамичных линий — лёгкая отсылка к скорости. «X» намеренно не выделяем, чтобы не звучать как шумные spacex.
Палитра
Бренд многоцветный, чтобы быть живым.
Несколько основных цветов и их оттенки — бренд не застревает в двух цветах и строгости. Цвета понятны в любой стране: продукт выходит на внешние рынки.
Быстро.
Удобно.
Безопасно.
Быстро.
Удобно.
Безопасно.
Быстро.
Удобно.
Безопасно.
Быстро.
Удобно.
Безопасно.
Быстро.
Удобно.
Безопасно.
Быстро.
Удобно.
Безопасно.
Быстро.
Удобно.
Безопасно.
Паттерны и живая линия
Момент важнее машины.
Твёрдые понятные формы встраиваются в любой макет и делают коммуникацию чистой. Живая линия — как будто человек обвёл от руки — выделяет главное слово или эмоцию на снимке.
Шрифты
Inter и рукописный акцент.
Inter — цифровой гротеск для экранов: точный, но строчными мягкий и дружелюбный, без пафоса. Рукописный Shantell Sans добавляет человечности и ставит акцент на нужном слове.
Фотостиль
Машина — в фоне. В кадре — момент.
Бренд уходит с поля, где все показывают машины. На снимках — момент, ради которого её взяли: пикник с друзьями, свидание, дорога к морю. Машина за краем кадра, размыта или её нет вовсе.
Система
Соберите свой постер Fleetx.
Цвет, момент и фраза меняются — постер остаётся Fleetx. По тем же правилам собраны билборды, экраны и мерч.
Бизнес‑класс и выше
Ближе к чёрно‑белому.
Для бизнес‑класса и выше — своя ветка. Цвет уходит, остаются чёрный, белый и силуэт машины.
Аренда авто,о которойне думаешь
