Что для вас значит система СПО? Какие ассоциации приходят в голову, когда заходит речь о колледжах? Кто учится в этих заведениях, кто преподает? Самое главное, кем выходят от туда студенты и какая дальнейшая траектория развития их жизни?

Исторически сложилось, что в России уделяли мало внимания системе среднего проф образования. Первая серьёзная трансформация системы произошла только в 1969 году, когда создали первые средние профессиональные учебные заведения, куда можно было поступить после 8 класса. А после распада СССР большинство предприятий настиг кризис, целевая подготовка стала неактуальной. Обучение в колледжах не считалось престижным, в результате у системы СПО, как и у отдельно взятых её составляющих, отсутствует единый позитивный образ.

Интерес студентов к колледжам падал и к 2017 году прием в колледжи сократился на 12,9%, а в проф. училища — на 68%. Но уже в 2021 году количество поступающих увеличилось в несколько раз, а средний бал для поступления превысил отметку в 4,5 балла.
Перед нами стояла задача разработать бренд экосистемы “Местные”, который станет своего рода новым образом системы СПО, изменит его имидж и поможет синхронизировать рынок труда и рынок образования в стране. На самом деле, СПО — точка входа для бренда «Местные», но важно, не является самоцелью, ради которой создается экосистема.

Экосистема «Местные» идёт гораздо дальше. Продвижение и изменение образа системы профессионального образования лишь одна из задач, которую мы решаем.
«...Еще в школе я пробовал себя во множестве, а затем выбрал конкретную профессию, которая так подходит мне. Затем я выбрал место, где буду учиться, а после выберу и компанию, в которой буду развивать дальше свои навыки, приносить миру пользу и самореализовываться.

Вместе с этим, я продолжаю познавать новое онлайн, на удобной площадке с интересными преподавателями и лидерами профсообществ, в одно из которых, кстати, я уже вступил. Здесь я получаю поддержку, обучение и даже заказы на свою деятельность без погружения в бюрократию. А еще я создаю физические предметы вроде стульев прямо в колледже, их реализуют через торговые площадки и то, что я создал попадает в руки настоящим людям. Это мотивирует меня стараться еще больше.

Я зарабатываю первые деньги и уже могу стажироваться в крутых организациях, налаживая будущие контакты. А когда у меня отключают воду или мне нужно заменить паспорт на новый, я не теряюсь, уже знаю куда звонить, идти, что делать. Ведь с самого детства всему этому я научился в приложении на своём телефоне, в формате игры. Я знаю, как меняется мой город в лучшую сторону, что именно здесь происходит, на какой досуг я пойду сегодня вечером и что ожидается через месяц. А еще много всего, о чем я не успел рассказать. И обо всём вышеперечисленном, что происходит в моём городе и не только, я читаю в онлайн журнале, смотрю видео и слушаю интереснейшие подкасты.

Мне нравится мой город и я хочу здесь жить, развивать его вместе с остальными Местными.»
Это только вершина айсберга, под названием экосистема образовательных продуктов и сервисов «Местные».

Экосистема “Местные” не просто меняет имидж СПО, синхронизирует рынок труда с рынком образования, она создает условия на территории, чтобы каждый местный житель мог найти себя здесь, не уезжая в другие регионы. “Местные” — формирует и развивает культуру обучения человека в течение всей его жизни.
Мы создаём образовательные продукты и сервисы для счастливой жизни людей в своём городе.
Шрифт.

Для написания названий материнского бренда и суббрендов мы разработали собственный, уникальный шрифт.

Буквы выполнили в минималистичном стиле и с минимальным количеством торчащих хвостиков. Он выступает смелым и уверенным, современным и чётким. При этом плавные части символов указывают на дружелюбность.
Шрифт транслирует характер бренда, поддерживая весь визуальный ряд.
Идея.

Логотип бренда “Местные” состоит из двух самостоятельных частей: знака и текстовой части, которые используются отдельно друг от друга.

В качестве знака выбрана первая буква М, которая состоит из ряда образов, важных для проекта.

Мост — между человеком и собой / профессией / счастьем.
Знак локации — как символ, обозначающий Местность и Местных.
Два человека — которые держатся за руки, как друзья, символизирующие сообщество.
Концепция.

Стояла задача разработать не просто стиль: а визуальную дизайн систему для экосистемы образовательных сервисов и продуктов.

Стиль должен быть не кричащим и не узким, а более универсальным, чтобы мы могли развивать дизайн систему в других сервисах и продуктах. Также мы хотели поддержать идею того, что местные везде разные. На каждой территории свои традиции, культура, паттерны поведения, манера общения. Наш стиль не испытывает перекос в чью либо сторону, а напротив позволяет принять его каждому человеку в разных регионах страны — каждому местному.
Паттерны.

Локации и круговые зоны — основная идея нашего паттерна. Прямоугольники со скругленными углами — это участки местности. Модули, как модули экосистемы, как сервисы и продукты, как модули в образовании и в этапах развития человека. Их мягкость символизирует уют. Местные создают уют там, где они находятся, а не пытаются прийти на всё готовое. Также в рамках нашей метафоры важно было, чтобы стиль отсылал к современному приложению, и динамические скругления углов добавляют ему этого эффекта.

Круглые контуры — это зоны территории местных и их местностей. Каждый человек отвечает за определенную зону — семью, улицу, город и своё образование.
Макеты-трансформеры с движением логотипа «по местности». Это один из вариантов применения стиля, когда знак может находиться в разных местах на паттерне и вписываться в него, находя своё место. В нашем знаке имеется значок локации, что ещё больше подчёркивает идею нахождения себя на определенной местности.

Весь стиль динамический, живой, как любая экосистема, организм. Он развивается, легко адаптируется под новые изменения, создание новых продуктов и макетов.
Дизайн-система позволяет развивать стиль для брендов, которые развиваются по стратегии суббрендов.
Меняются или добавляются цвета и самостоятельный знак, позволяя привнести в суббренд немного собственной идентичности.

Это дает аудитории возможность быстро ориентироваться между продуктами и сервисами. А паттерн и система построения макетов сохраняется, поддерживая связь с родительским брендом.
Коли понравилось, вот еще работы
Если тебе кажется, путник, что всё вроде бы верно делаешь, но что-то не так — приходи к нам, будем вместе по-другому делать